雅安交建集團(tuán)立足交通建設(shè)主業(yè)，謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，聚力打造交旅融合項(xiàng)目。近日，中國(guó)·雅安318自駕大本營(yíng)受上海市文化和旅游局邀請(qǐng)，亮相上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，通過(guò)“沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)+智慧文旅平臺(tái)”創(chuàng)新模式進(jìn)行線上線下多樣化展示推薦，實(shí)現(xiàn)資源整合、技術(shù)合作、品牌宣傳。
“特殊區(qū)位+文化資源”打造示范項(xiàng)目。為弘揚(yáng)“兩路”精神，推廣公路文化，依托川藏“零公里”的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在G318中心點(diǎn)、原康藏公路起點(diǎn)的金雞關(guān)處，以“路、景、游、裝備、致敬”為主題，建設(shè)始發(fā)廣場(chǎng)、318公路文化博物館、商業(yè)中心、房車營(yíng)地等，打造有組織、有保障、有規(guī)模的自駕集結(jié)地和始發(fā)地。項(xiàng)目占地1000余畝，通過(guò)運(yùn)營(yíng)推廣，吸引車流人流聚集，逐步成為國(guó)道318旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶先行示范項(xiàng)目，成功入選全國(guó)“2024年度交通與旅游融合創(chuàng)新項(xiàng)目”。
“超級(jí)IP+爆款活動(dòng)”提升品牌勢(shì)能。項(xiàng)目依托豐富的歷史文化旅游資源和“最美人文景觀大道”的稟賦資源，打造“此生必駕318，雅安集結(jié)再出發(fā)”超級(jí)IP。每年固定舉辦“318自駕節(jié)”“517摩友節(jié)”“917騎行節(jié)”“1225公路文化節(jié)”四大主題活動(dòng)，在2024年全省旅發(fā)大會(huì)期間，成功舉辦公路文化館隆重開(kāi)館儀式、全國(guó)裝備展銷會(huì)，實(shí)現(xiàn)“展銷兩旺”。成功舉辦首屆公路文化周和跨年音樂(lè)會(huì)，吸引全國(guó)頭部企業(yè)代表、文化名人等500余人參會(huì)，入選“全國(guó)2024交通文化十件大事”。知名度、影響力逐步增強(qiáng)，全年吸引超40萬(wàn)游客游覽打卡，同步實(shí)現(xiàn)“引客入城”。
“產(chǎn)業(yè)鏈+展會(huì)合作”構(gòu)建招商閉環(huán)。在上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，將國(guó)道318沿線108塊路牌及零公里大門等比縮小、復(fù)刻參展，打造318公路場(chǎng)景秀，吸引客流駐足打卡、咨詢、購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品。聚焦自駕產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞房車營(yíng)地、裝備展銷、旅游服務(wù)等業(yè)態(tài)招商，形成“自駕之家”一站式服務(wù)集群，增強(qiáng)用戶黏性。通過(guò)展會(huì)整合資源，現(xiàn)場(chǎng)成功與14家旅行社和5個(gè)領(lǐng)隊(duì)達(dá)成合作意向，展會(huì)單日流量突破6000人次，數(shù)字318平臺(tái)、官方抖音號(hào)、官方公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)累計(jì)新增2萬(wàn)余人次。
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